por Marcelo Sapoznik
Presentación: Ronald Shakespear
Prefacio: Javier De Ponti
Introducción: Carlos Venancio
61 pg. Ed. EUDEBA.
Contenidos: conceptos de marca y diseño institucional, modelos estratégicos, etapas del proceso de diseño de identidad institucional, de la marca actual a la marca deseada, desarrollo de un programa de identidad institucional.
Esta publicación recopila una serie de artículos y proyectos que vinculan la práctica profesional con una propuesta académica universitaria. El material que se presenta es el resultado de la transferencia de la experiencia proyectual a la enseñanza especializada y aporta reflexiones y definiciones tanto para los profesionales como para los estudiosos del área en particular.
